送福卡、上线五福年夜饭、生活号直播 叮咚买菜五福线上客流创峰值

站长之家(ChinaZ.com)1月28日消息:集五福进入第7年。与往年不同的是,今年商家成为了发福卡的主角,不少商家借此在私域展开花式营销。1月28日,生鲜电商叮咚买菜公布了五福期间的私域数据,通过发福卡、上线五福年夜饭、生活…

站长之家(ChinaZ.com)1月28日 消息:集五福进入第7年。与往年不同的是,今年商家成为了发福卡的主角,不少商家借此在私域展开花式营销。1月28日,生鲜电商叮咚买菜公布了五福期间的私域数据,通过发福卡、上线五福年夜饭、生活号直播等一系列运营动作,带动其支付宝小程序访问量和收藏量均创下历史新高。

送福卡、上线五福年夜饭、生活号直播  叮咚买菜五福线上客流创峰值

今年,五福IP首度开放,商家可通过支付宝小程序、生活号、App为用户发福卡。

叮咚买菜借助私域流量大涨的时机,除了通过小程序给用户发放福卡外,还赶在预制菜年夜饭的风口,借势推出了五福定制年夜饭预制菜套餐、面向减肥人群的“低卡年夜饭”以及1元“虎系菜”。其中,限量年夜饭五折券开售仅两天就被抢购一空,虎系菜引10万人哄抢,其支付宝小程序创下了过去一年的访问量历史峰值,且远超去年同期。

此外,另据媒体报道,针对支付宝最新升级的生活号、生活频道,五福期间,叮咚买菜也借机率先试水生活号直播,且已将生活号与小程序服务打通,通过内容营销向私域导流,带动小程序内年货销售量以及生活号粉丝规模的上涨。

据悉,“上海阿姨年夜饭教学”的单场直播吸引2万人在线观看及抢券。直播过程中还随机“掉落”年夜饭优惠权益和抽奖,吸引更多停留转化。

叮咚买菜方面表示,此次五福运营成绩亮眼,也得益于过去一年来在私域领域的大力布局,精细化运营已成为行业的共识和趋势。除了自有App、微信外,支付宝成为叮咚买菜最近一年来重点布局的平台。

据了解,此前叮咚买菜通过投入支付宝搜索、小程序收藏、及参与平台大促等,实现了支付宝平台私域拉新、会员及引流增长。在2021年全球知名市场研究机构IDC的企业数字化年度奖项上,叮咚买菜成功入围并获奖。其在支付宝小程序上持续投入运营并实现了拉新和转化的快速增长,成为获奖主要原因之一。

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