微信朋友圈这个逻辑,真不该取消

声明:本文来自于微信公众号唐韧(ID:RyanTang007),作者:唐韧,授权站长之家转载发布。不知道你们有没有留意到除夕当晚微信朋友圈的一个新功能,很多人发的朋友圈内容被一个小老虎包起来了。此外,这种朋友圈底部都有一个黄色字体…

声明:本文来自于微信公众号唐韧(ID:RyanTang007),作者:唐韧,授权站长之家转载发布。

不知道你们有没有留意到除夕当晚微信朋友圈的一个新功能,很多人发的朋友圈内容被一个小老虎包起来了。

此外,这种朋友圈底部都有一个黄色字体链接,点击后会进入春晚直播视频号

微信朋友圈这个逻辑,真不该取消

说实话,刚看到这个新特性时,我是有点懵的。

按照我的逻辑,当我看到这种新型朋友圈形式时,我会好奇是如何发布的。

看到底部有一句「看春晚·发虎年祝福」的提示链接,然后就以为点击这里进去可以发同款。

可当我点击进去后,来到的是春晚视频号的直播间,并没有看到发布同款朋友圈的入口。

接下来,我以为是要到直播间评论一条内容就会自动帮我发一个朋友圈。结果,也不是。

不知道你们有没有和我一样的经历,反正我是被那句文案带节奏了。

直到我按照常规路径去点击朋友圈右上角的「相机」图标,这才出现了一个新的菜单选项,点击进去后就来到了这个独特的发布界面。

微信朋友圈这个逻辑,真不该取消

很显然,这是微信团队专门为除夕夜新增的一个独立功能。

在这个入口发布的朋友圈文字会被包裹在一个小老虎的身体里,并且只能配上一张图片或视频。

通过这个入口发布的内容,在朋友圈具备极高的识别度。出于好奇心,很多人被带动起来发同款。

可能有读者会好奇,为什么只能发布一张图片或一个视频?

在我看来,一张图片或视频的阅读体验是最好的,这是从内容阅读者的视角去考虑,而不是倾向于内容发布者。

还有一个问题,为什么微信要在这条独特朋友圈的底部自动加上「看春晚·发虎年祝福」的视频号入口?

先看数据。

微信朋友圈这个逻辑,真不该取消

按照微信官方公布的数据,除夕当晚有1.2亿人在视频号看春晚,点赞数达到了3.5亿次。

所以,朋友圈只是视频号的一根杠杆。

借助春晚这个场景,目的是撬动更多的微信用户进入视频号。我在之前的文章里说过,春晚是一趟开往全国每一个角落的列车。

京东可以借助春晚红包渗透到更广泛的下沉市场,微信同样有自己的方式去给视频号开辟新场景。

如果没有这个特殊朋友圈的撬动,视频号难以在除夕当晚取得这个成绩。

所以,与其说这个特殊朋友圈是为除夕而存在的,还不如说它是专门为视频号直播间而设计的。

要不然,为什么要在发布后强制带上这个视频号入口呢?

理解了上面这套逻辑,这个现象就能解释得通了。

按照微信以往的风格,这种带有节日属性或特殊意义的功能通常都会在之后下线,这次的特殊朋友圈功能也不例外。

当我再去打开除夕当晚发布的那条朋友圈,它就恢复到了一个普通朋友圈的展示状态。

微信朋友圈这个逻辑,真不该取消

不过,我觉得这个逻辑不该取消。

取消底部的春晚视频号直播入口可以理解,毕竟时效性已经过了,也没有回放可看。

但是,那个小老虎的文字背景也同步取消,我就有点不理解了。

作为一个特殊时刻的记忆和见证,这个特殊的视觉识别应该被留在我们时间轴的历史里。

从产品角度,我没有想明白微信团队为什么要取消这个展示状态。按照朋友圈不可修改的原则,这显然不是很符合逻辑。

从技术角度,或许这条特殊朋友圈被设定成了一个独立状态,其中包含了底部的直播入口链接和小老虎的文字背景。

当这个状态被修改时,这两个位置的展示逻辑就同步被修改了。

可能对于大部分人来说,发布后的朋友圈就不会去看了,但这种默默修改历史状态的做法还是有待商议的。

当然,可能微信团队有他们自己的考虑。

任何一个产品决策一定是要有逻辑的,否则,就成了凭感觉。

最后,我在视频号里做了几期视频讲解春节期间的产品动态,你们可以去看看。

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